Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где судьба приготовила для них неожиданный поворот. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих кейсов кардинально различается и способно в корне изменить ход игры для их владельцев. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они и собрались здесь. Остальные одиннадцать хранят в себе совершенно иную судьбу: десять из них оказываются пустыми, не неся никакой существенной пользы или вреда, но последний, двенадцатый, таит в себе настоящую угрозу. Именно в нём лежит чёрная метка – специальный билет, который автоматически отправляет своего обладателя домой, лишая его шанса на продолжение борьбы за главный приз. Таким образом, с самого старта игры участники сталкиваются с элементом непредсказуемости и риска, где удача может как улыбнуться, так и жестоко подвести.
Сюжет развивается вокруг того, как звёздные пары пытаются не только справиться с испытаниями и заданиями, но и разгадать, кому же из них достался заветный чемодан с деньгами, а кому – роковая чёрная метка. Напряжение нарастает с каждым новым этапом, поскольку никто из участников не знает истинного содержимого своего чемодана до определённого момента. Это создаёт атмосферу подозрительности, недоверия и стратегических манёвров, где каждый шаг может оказаться решающим. Участники вынуждены строить догадки, анализировать поведение друг друга, идти на сделки или, наоборот, скрывать свои истинные намерения, чтобы обезопасить себя или устранить конкурентов. Чёрная метка становится не просто символом вылета, но и мощным психологическим инструментом, влияющим на взаимоотношения внутри коллектива. В конечном счёте, раскрытие содержимого чемоданов становится кульминационным моментом, определяющим, кто останется в игре, а кто будет вынужден её покинуть, так и не узнав, насколько близок был к победе.